Итак, что же в год змеи мы предлагаем продолжать использовать или начинать тестировать, если вы еще этого не сделали ранее? Разбираемся подробнее в трендах маркетинга 2025.
HR-бренд и корпоративная культураНаследство 2024 – продолжение работ над улучшением бренда работодателя в 2025. Это обусловлено продолжающимся кадровым дефицитом. Чтобы быть конкурентоспособным, нужно привлекать и удерживать лучшие кадры. И одним из наиболее результативных инструментов как раз и является HR-брендинг. Напомним, что это деятельность на стыке «HR» и «маркетинга», которая уже доказала свою эффективность в ведущих мировых корпорациях.
Корпоративная культура не должна писаться «в стол» или имитировать деятельность в этом направлении – это должны быть продуманные, реально работающие процессы и инструменты, чтобы удержать ценные кадры и нематериально стимулировать коллектив для эффективной работы.
Выстраивание грамотной коммуникации с соискателями и текущим персоналом – это главный вызов для бизнеса в 2025 году, а также прекрасная возможность получить мощное конкурентное преимущество на долгое время.
Искусственный интеллект и автоматизацияПисали про ИИ в
рекомендациях на 2024 год, и продолжаем рекомендовать в 2025. Работа с нейросетями помогает сэкономить на копирайтерах и дизайнерах, что актуально в условиях дефицита кадров и роста расходов на оплату труда. Стоит отметить, что созданный с помощью ИИ текстовый и визуальный контент не всегда столь же качественный, как работа профессионального копирайтера или дизайнера. К тому же, нужно уметь создавать промпты (запросы), чтобы получить более-менее приемлемый результат. Но если компания находится в условиях ограниченного «кадрового» бюджета, то вариант использования нейросетей все же лучше, чем ничего.
Автоматизация так же, как и работа с нейросетями, помогает сэкономить на персонале. В компаниях автоматизируется работа операторов, консультантов, специалистов техподдержки, некоторого линейного персонала, причем зачастую с использованием ИИ. Например, сейчас во многих компаниях сокращается число сотрудников колл-центра при внедрении чат-ботов и виртуальных помощников, интегрированных в CRM.