Маркетинг 2023 в России, да и во многих странах ближнего зарубежья – особенный период, являющийся продолжением непредсказуемого 2022 года. Это связано как с региональными, так и с мировыми событиями и процессами, происходящими в различных сферах жизни общества, особенно, в сфере экономической. В этой статье даются тренды и лайфхаки для эффективного маркетинга 2023 года, а также необходимые для выживания направления деятельности (must have'ы). Итак, в материале будут рассмотрены:
- Маркетинговые исследования
- Люди, процессы, атмосфера
- Доступные продукты
- Программы долгосрочного сотрудничества
- Аналитика
- Партизанский маркетинг
- Деловые социальные медиа
- Связи с общественностью (PR)
- Репутация
- Performance-маркетинг
Для начала стоит обозначить основные процессы, происходящие в обществе и бизнесе в последнее время, чтобы лучше понять природу трендов маркетинга 2023 и необходимых действий для выживания или даже роста компаний.
Во-первых, это тенденция к снижению покупательской активности во многих видах предпринимательской деятельности, начавшаяся еще в «пандемийный» период. А это должно заставлять компании (особенно малый бизнес, зачастую не обладающий сильным брендом) усиленно бороться за клиентов, а также активней искать новые аудитории.
Во-вторых, это международная миграция бизнеса для расширения географии сбыта (в отличие от активной внутренней региональной экспансии последнего десятилетия).
В-третьих, оптимизация расходов по многим направлениям функционирования компаний, начиная с НИОКР и ФОТ, и заканчивая рекламой и PR, что с большой вероятностью приведет к снижению затрат на маркетинг.
В-четвертых, продолжающаяся неопределенность на рынках и сложности в построении точных прогнозов.
Отдельно отметим, что
маркетинг – это не только и не столько блогеры, шортсы и контекст…Именно поэтому в статье речь идет о маркетинге в целом, а не о более узких темах, вроде продвижения или smm.
Must have'ы для эффективного маркетинга 2023 В этом разделе перечислены стандартные для маркетинга вещи, но по какой-то причине нечасто используемые в российской действительности последних лет (особенно в небольших компаниях). Но эффективный маркетинг 2023 без этого просто невозможен!
1. Маркетинговые исследования В условиях неопределенности и ограниченности ресурсов нужно стремиться к получению как можно большего объема информации, которая снижала бы риски принятия неверных решений. Исследования нужны при разработке нового продукта, выхода на новые рынки или потребительские сегменты, а также для выбора инструментов продвижения.